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Welchen Nutzen und welches Format bekommt Deine nächste Idee?
Daran kannst Du mit mir gemeinsam arbeiten im Online-Workshop
Online-Angebote planen –
Von losen Ideen zu sinnvollen digitalen Produkten
In dieser Episode stelle ich ein hilfreiches Modell für Deine Positionierung vor. Es kommt in der Arbeit mit meinen Kunden vor allem zum Einsatz, wenn es darum geht, wie spitz oder breit sich jemand positionieren sollte. Aber es ist auch nützlich für Kommunikations- und Contentstrategien.
Im Komentenmodell geht es um die Frage „Wofür willst Du bekannt sein? Worüber sprichst Du viel und worüber wenig?“
Mit dem Kometenmodell findest Du leichter eine Antwort auf die Fragen
Der Blogartikel zum Podcast mit Download einer Druckvorlage für das Kometenmodell https://www.reckliesmp.de/positionierung-kommunizieren-kometenmodell/
Im Podcast erwähnt
Hinweis:
Erarbeite Deine treffsichere Positionierung mit meiner Hilfe im Positionierungs-Weiterdenker-Club
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In dieser Episode geht es um Online-Workshops und dazu habe ich mir einen Gast eingeladen. Das ist Eva Peters, die Expertin für Online-Workshops.
Mit ihr unterhalte ich mich darüber, was Online-Workshops überhaupt sind, was ihre Stärken sind, welche Rolle sie für Dein Unternehmen spielen können und was der besondere Nutzen für die Teilnehmer ist – nämlich dass sie direkte Ergebnisse sehen. Wir sprechen auch sehr ausführlich über Preisstrategien, über Teilnehmerzahlen und darüber, dass man mit diesem Format wirklich sehr schön Dinge ausprobieren kann und auch sollte.
Wenn Du also ein unkompliziertes und flexibles Format suchst, um das Thema digitale Produkte mal für Dich anzutesten, oder auch, wenn Du schon ein paar Schritte in die Richtung gegangen bist und nun tiefer einsteigen willst, dann solltest Du Dir diese Episode anhören.
Über Eva Peters
Eva Peters von Onlinekurse-Kompass unterstützt Coaches, Berater oder Kreative, ihre Expertise in die richtige Form zu bringen, damit sie virtuell mit ihren Wunschkunden arbeiten können.
Hier erfährst Du mehr über Eva und kannst Ihr folgen:
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Wie kannst Du als Unternehmer mit Veränderungen in Deinem Marktumfeld umgehen? Dein Umfeld verändert sich immer. Das kann ein großer Umbruch sein, wie aktuell die Corona-Krise. Es kann aber auch eine allmähliche Entwicklung sein.
Ich erkläre Dir in dieser Episode, warum schrittweise Anpassungen und Weiterentwicklungen meistens der bessere Weg sind, als ein radikaler Kurswechsel. Dazu gebe ich Dir eine ganz einfache Struktur und Vorgehensweise mit, mit der Du Dein Unternehmen durch solche Veränderungen im Markt manövrieren kannst.
Diese Struktur kannst Du auf Dein Geschäftsmodell, Deine Strategie oder Positionierung anwenden.
Im Podcast erwähnt:
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In dieser Episode stelle ich mein System zum Contentrecycling bzw. Contentrepurposing vor. Aber es geht um viel mehr, als nur aus einem Blogartikel einen Facebook-Post zu machen. In meinem System gehen Content- und Produktentwicklung untrennbar zusammen.
Ich zeige, wie ich das mache und warum mein Content-Archiv so wichtig für mich ist. Zuerst erkläre ich allgemein, wie ich aus einzelnen Content-Bausteinen immer wieder neue Inhalte und Produkte entwickle. Dazu habe ich viele Praxisbeispiele zusammengetragen. An diesen Beispielen siehst Du auch, welchen positiven Nebeneffekt diese Art von Inhalte-Weiterverwertung und vor allem Inhalte-Weiterentwicklung noch hat.
Die Beispiele aus dem Podcast:
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Welche Rolle spielen Gratis-Angebote für Dein Unternehmen? Und wenn die Zeiten wirtschaftlich eng werden? Was machst Du dann? Ist man dann als Unternehmer nicht geradezu verpflichtet, anderen auch mal für umsonst zu helfen? Oder sollte man dann gerade auf seine Umsätze achten?
Es gibt keine einfache Antwort. Gratis-Angebote haben ihre Berechtigung. Sie haben aber auch ihre Grenzen.
Deswegen untersuchen wir in diesem Podcast das Thema Gratis-Angebote aus verschiedenen Blickwinkeln. Denn die richtige Antwort hängt auch davon ab, was Du damit erreichen willst.
Vertiefende Informationen zum Thema Gratis-Angebote:
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In dieser Episode geht es um Werte. Es geht darum, wie Werte mein Handeln als Unternehmer und ganz besonders mein Marketing beeinflussen. Es geht auch darum, dass mir gerade Marketing leichter fällt wenn ich einfach weiß, dass ich mich im Rahmen meiner Werte bewege.
Dieses „Es fällt leichter“ und ein „Es funktioniert auch besser“ möchte ich Dir mit diesem Podcast mitgeben. Wenn Du genau weißt, wofür Du stehst und mit welchen Werten Du wahrgenommen werden willst, dann kannst Du das auch besser – leichter – und überzeugender vermitteln. Du stärkst Deine Positionierung und Dein Marketing.
Dieser Podcast ist ein Beitrag zur Blogparade Haltung, Werte und Wirkung im Business von Anna Koschinski #HaltungRockt
Blogkommentare helfen Dir bei Sichtbarkeit, Beziehungsaufbau und sogar bei der Suchmaschinenoptimierung. Leider sind Kommentare auf Blogs in den letzten Jahren immer mehr in den Schatten von Social Media gerückt ist. Zu Unrecht, wie ich finde. Warum, das erkläre ich Dir in dieser Episode.
In diesem Podcast bekommst Du
Die Idee zu diesem Podcast kam mir im Austausch mit meiner Kollegin Anna Koschinski von Entspannt & zielgerichtet bloggen. Mit Anna habe ich schon ein paar Mal via Facebook-Kommentaren darüber philosophiert. Wir finden es beide schade, dass heute nur noch so wenig auf Blogs kommentiert wird und wollen dem Thema wieder Auftrieb geben.
Deshalb heute: Warum Du und ich und wir alle wieder mehr auf Blogs kommentieren sollten.
Im Podcast erwähnt: Stille Leser und Follower
Bonus
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Kaum etwas inspiriert Menschen mehr, als wenn man ihnen ein bestimmtes positives Gefühl über sich selbst gibt.
Viele große Marken übertragen mit jedem Kauf ein Stück ihres Status auf den Käufer. Das kannst Du auch.
Dieser Tipp ist der erste von 22 in unserem neuen Workbook Positionierung sichtbar machen. Darin findest Du 22 Impulse für eine starke und wiedererkennbare Positionierung – alle mit Beispiel und einem Handlungsvorschlag
2 Fragen die sich jeder Kunde vor jedem Kauf stellt. Welche ist für Dein Angebot wichtiger?
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Newsletter musst Du nicht regelmäßig wie eine Atomuhr verschicken. Aber sende nicht so selten, dass Du in Vergessenheit gerätst.
Hier ist übrigens unser Newsletter - kommt meistens einmal in der Woche
Auch eine virtuelle Betriebsführung ist Marketing.
Mehr zum Thema Zeige-was-Du-tust-Marketing findest Du in Podcast #154 Wie Du erfolgreich Marketing machst, indem Du regelmäßig über Deine Arbeit sprichst
https://www.reckliesmp.de/zeige-was-du-tust-marketing/
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Warum ich keinen Kundenavatar habe, erfährst Du hier:
#158 Warum ich keine Buyer Persona habe und warum Du vielleicht auch keine brauchst
Musst Du Dich unbedingt als Experte positionieren? Ist das überhaupt noch eine gute Idee oder ist der Begriff nicht schon viel zu verbrannt?
Es gibt mittlerweile viel Verunsicherung rund um den Expertenstatus. Einerseits ist die Positionierung als Experte immer noch eine wichtige Strategie für viele UnternehmerInnen. Andererseits möchte man nichts mit Blendern und Aufschneidern gemeinsam haben.
Wenn es um Positionierung und Personal Branding über Fachwissen und Erfahrung geht, dann sollte man die inhaltliche Bedeutung des Wortes "Experte" gedanklich von dem etwas verbrannten Begriff trennen. Es kommt mehr auf den Inhalt Deiner Positionierung an, als auf das Label, mit dem Du Dich bezeichnest.
Bonus
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Ich möchte Dir heute ein Bild in den Kopf setzen. Dieses Bild soll es Dir leichter machen, so über Dich und Deine Angebote zu sprechen, dass Du auch wie ein Bild mit Widerhäkchen in den Köpfen Deiner Zielgruppe hängenbleibst. Natürlich mit einem Bild, das sie mögen.
Ich erkläre Dir heute, warum Deine Positionierung wie ein Mosaik ist. Ein Mosaik besteht ja immer aus vielen verschiedenen Bausteinen, nicht nur aus drei großen Blöcken. Mit nur drei Blöcken kannst Du nämlich nur schwer ein Bild schaffen, das sich merklich von anderen unterscheidet. Mit vielen klug zusammengesetzten Steinchen schon. Das ist Deine große Chance.
Im Podcast erwähnt
Episode #167 Deine Positionierung entwickeln - Die richtigen Elemente für ein vollständiges Bild
Facebook-Gruppe Effektive Positionierung für mehr Kunden und Umsatz
Der Positionierungs-Weiterdenker-Club
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In dieser Episode stelle ich die drei größten Probleme vor, die nach meiner Beobachtung UnternehmerInnen bei ihrer Positionierung ausbremsen. Der gute Wille ist bei den meisten da und ein paar Schritte in die richtige Richtung auch. Trotzdem ist das Ergebnis bei vielen nicht so, wie es sein könnte. Da wird viel Potenzial liegengelassen.
Deshalb erkläre ich Dir heute, woran das ganz oft liegt. Natürlich gebe ich Dir auch Tipps, wie Du diese Stolpersteine angehen kannst, falls Du Dich wiedererkennst.
Im Podcast erwähnt
Episode #148 Mit diesem Dreamteam entwickelst Du sicher Deine Positionierung
Episode #167 Deine Positionierung entwickeln - Die richtigen Elemente für ein vollständiges Bild
Der Positionierungs-Weiterdenker-Club - Deine treffsichere Positionierung entwickeln und erfolgreich kommunizieren in einer starken Gruppe
1 Stunde Kompaktcoaching für Deine Positionierung
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In dieser Episode bekommst Du einen Einblick – sozusagen tief in den Maschinenraum – von unserem wichtigsten Produkt, dem Positionierungs-Weiterdenker-Club.
Am Anfang standen viele lose Ideen. Herausgekommen ist ein einziges Angebot, eine Fusion aus Gruppenkurs mit Coaching, Mastermind und Mitgliederbereich.
Du erfährst,
Im Podcast erwähnt
Der Positionierungs-Weiterdenker-Club
Die Podcastserie In 5 Schritten zu Deiner Positionierung, beginnend mit Teil 1
#165 Deine Positionierung entwickeln - Warum am Anfang immer eine Bestandsaufnahme steht
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Positionierung – so wie Du sie entwickelt hast – kommt selten exakt in den Köpfen der Menschen an. Es bleibt immer etwas auf der Strecke und es kommt auch meistens etwas dazu.
So lange der Unterschied zwischen Soll und Ist-Positionierung nicht allzu groß ist, ist das unkritisch. Aber Du möchtest ja, dass Deine Positionierung auch ankommt. Deshalb erkläre ich in dieser Episode, was alles in der Wildnis des großen medialen Grundrauschens passieren kann, und wie Du Deine Botschaften auf Kurs halten kannst.
Im Podcast erwähnt:
Podcast Episode #170 Eine Positionierung ist nie ganz fertig - wichtige Nacharbeiten für die optimale Wirkung
Podcast Episode #167 Deine Positionierung entwickeln - Die richtigen Elemente für ein vollständiges Bild
Begleitung bei der gezielten Kommunikation Deiner Positionierung erhältst Du auch im Positionierungs-Weiterdenker-Club
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