Bei der Positionierung geht es in erster Linie darum, was Du tust, wie Du es tust und für wen Du welches Problem löst. Doch mit diesem Markenkern kannst Du immer noch durch ähnliche Angebote kopiert werden. Eine wirklich einzigartige Positionierung erreichst Du, indem Du als Geschäftspartner und Mensch erlebbar wirst. Dazu müssen alle drei Ebenen Deiner Positionierung perfekt ineinander greifen:
Schicht 1: Die Fakten - Was tust Du für wen auf welche Weise? Welches Problem löst Du? Welchen Nutzen schaffst Du?
Schicht 2: Die "weichen" Elemente - Die Signale, die Du bei Deiner gesamten Kommunikation immer mit aussendest
Schicht 3: Nebenaspekte und zusätzliche Informationen, die Du gezielt kommunizierst
Um diese Schicht 3 geht es in dieser Episode. Durch zusätzliche persönliche Facetten Deiner Positionierung wirst Du authentischer und erlebbarer. Du kannst über gemeinsame Werte und Interessen eine zusätzliche Bindung zu Deiner Zielgruppe aufbauen.
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